Il 5×1000 è una preziosa risorsa per le organizzazioni non profit.
Non è una vera e propria attività di fundraising, perché i sostenitori agiscono attraverso uno strumento di sussidiarietà fiscale, indicando allo Stato dove devolvere una parte delle proprie tasse.
Ma anche se non si tratta di uno strumento diretto di fundraising, il suo impatto può essere importante sia a livello di sostegno finanziario sia a livello di posizionamento delle organizzazioni nelle priorità dei propri sostenitori.
La campagna del 5×1000 incide infatti su:
- posizionamento strategico dell’ente.
- rafforzamento del legame tra sostenitori e organizzazione in modo facile.
- il numero di strumenti a disposizione degli stakeholder per sostenere la causa in cui credono.
- sensibilizzazione sulla buona causa dell’ente e sul suo sostegno.
Per questo la campagna 5×1000 è un appuntamento irrinunciabile per le organizzazioni non profit, nonostante i risultati arrivino dopo 12/18 mesi e non siano ancora oggi condivisi i riferimenti delle persone che scelgono l’organizzazione come destinataria del proprio 5×1000.
Una strategia sul lungo termine è la chiave di questa campagna, che va da marzo fino a novembre.
Nei mesi di gennaio e febbraio è dunque fondamentale pianificare e preparare tutti i materiali necessari tra cui lo strumento del direct mailing, che dovrà essere integrato con la comunicazione digitale per una campagna ampia e con una lunga coda, che permetta ai sostenitori di mantenere il focus sull’obiettivo.
Ecco alcuni esempi:
SPUNTO #1
Utilizza una testimonianza forte per dare calore al tuo DM e riprendi il messaggio anche nelle tue comunicazioni digitali:
SPUNTO #2
Inserisci un moltiplicatore nel tuo DM per attivare i tuoi sostenitori oltre la firma del 5×1000 e raggiungere nuovi sostenitori:
SPUNTO #3
Il 5×1000 per la maggior parte delle persone equivale al momento della dichiarazione dei redditi. Usa questo strumento per ricordare ai tuoi sostenitori le donazioni effettuate nell’anno precedente:
SPUNTO #4
Supporta i tuoi sostenitori e raggiungine di nuovi usando strumenti come la guida al 5×1000 che fornisce informazioni utili al sostenitore/contribuente:
SPUNTO #5
Declina la tua campagna su tutti gli strumenti e mantieni alta l’attenzione per tutto il periodo tra marzo e novembre.
