Nel 2024 le scelte dei contribuenti hanno confermato gli Enti del Terzo Settore e Onlus come primi beneficiari delle loro preferenze 5×1000, per un totale di:
58.870
- 13.306 Associazioni sportive e dilettantistiche
- 7.909 Comuni
- 446 Ricerca scientifica
- 177 Enti dei beni culturali e paesaggistici
- 106 Ricerca sanitaria
- 24 Enti gestori delle aree protette
80.838 soggetti beneficiari per una cifra complessiva che supera la soglia di 522 milioni di euro!
Questi pochi numeri tracciano l’orizzonte di azione – e l’enorme potenziale d’impatto – delle campagne 5×1000 promosse dagli enti a scopo benefico.
Numeri importanti che possono ancora crescere, andando a coinvolgere tutti quei cittadini contribuenti che ancora nel 2024, pur avendone il diritto, non hanno espresso alcuna scelta per la destinazione del 5×1000.
Ma non solo...
La campagna 5×1000 per sua natura è una campagna di lunga durata (da marzo a ottobre) e che, se ben realizzata, porta notevoli benefici in termini di posizionamento, awareness e attivazione anche su altre campagne di raccolta fondi.
E allora come realizzare la perfetta campagna 5×1000?
Seguendo tre semplici passi:
Pianificazione
Questa è la fase cruciale da cui dipende buona parte della riuscita e dell’efficacia della campagna 5×1000.
Inizia con largo anticipo, già nelle prime settimane del nuovo anno, analizzando i dati relativi all’anno precedente: azioni realizzate, tempistiche utilizzate, risultati ottenuti (prendendo anche in considerazione il trend degli ultimi tre anni dell’organizzazione e del settore di riferimento.
I dati ti daranno indicazioni importanti su cosa mantenere, cosa cambiare, cosa eliminare e cosa aggiungere nella tua nuova pianificazione.
Definisci gli obiettivi della campagna sia in termini di comunicazione che di fundraising, così da poter misurare con maggior precisione i risultati dell’anno successivo.
Definisci il tuo budget di campagna, le risorse disponibili e quindi i canali e gli strumenti che vuoi utilizzare.
Produzione
Definita la strategia è il momento di dare forma alla tua campagna 5×1000.
Sviluppa il concept creativo della campagna: messaggio, immagini, illustrazioni, mood…
E poi declina il concept creativo per ogni strumento e canale che hai individuato, cura i copy dei messaggi e le informazioni utili a guidare il contribuente verso la sua scelta di destinazione del 5×1000.
Diffusione
È tutto pronto, devi solo iniziare a comunicare seguendo il piano editoriale definito nella fase strategica iniziare, monitorare l’andamento delle azioni e non stancarti di ripetere il messaggio su tutti i canali e gli strumenti che hai previsto per la tua campagna 5×1000.
Ricorda che i tuoi possibili donatori vivono in un mondo ricco di sollecitazioni di comunicazioni e ricevono migliaia di input comunicativi ogni giorno.
La multicanalità è il tuo superpotere.
